在美国一家法院裁定谷歌非法维持其在互联网搜索领域的垄断一个月后，这家科技巨头本周将面临一起重要的反垄断案件的开庭。
此次案件的焦点是谷歌的在线广告业务，该业务在去年带来了超过2000亿美元的收入。美国司法部及17个州声称，谷歌的母公司Alphabet通过中和或消灭竞争对手，垄断了多种数字广告技术产品。司法部表示，这种行为“对在线出版商、广告商和美国消费者造成了巨大伤害”。
谷歌对此指控予以否认。该公司在去年年底提起诉讼时发表声明称：“没有人被迫使用我们的广告技术——他们选择使用它们是因为它们很有效。”
在过去十年中，欧盟在多起案件中成功证明包括谷歌在内的数字平台存在反竞争行为。这一案件进一步表明，美国也愈加愿意与谷歌及其他科技巨头展开较量。根据审判过程中发生的情况，该案件可能对大型科技公司产生深远影响，进而影响整个互联网生态。
由于审判刚刚开始，案件的许多细节尚不明确。然而，从已公开的法庭文件来看，美国司法部指控谷歌在在线广告市场建立了反竞争垄断。司法部表示，谷歌通过收购竞争对手和迫使网站出版商采用其工具等长期做法，达成了这一目的。
这些做法导致谷歌在在线广告行业的全面垂直整合，实际上使其同时扮演了“数字显示广告的买家、卖家和拍卖商”的角色。助理司法部长乔纳森·坎特指出，这种垄断行为已经并将继续导致以下后果：驱逐竞争对手、减少竞争、增加广告成本、减少新闻出版商和内容创作者的收入、扼杀创新，以及损害公共领域的信息和思想交流。
司法部的成功将取决于其能否证明在线广告市场的本质以及谷歌在其中的巨大影响力。对于检察官而言，最具挑战性的部分在于说服法院，谷歌通过非法手段将竞争对手排除在外，从而垄断了这些市场。
历史上，欧盟在与大型科技公司展开法律斗争方面一直处于领先地位。20多年前，欧盟委员会成功起诉微软违反竞争法，随后又有其他成功的反竞争案件。例如，2017年，欧盟委员会对谷歌处以超过24亿欧元的罚款，原因是谷歌滥用其作为搜索引擎的主导地位。
如今，美国似乎终于在反垄断斗争中迎头赶上。上个月，美国地方法院裁定谷歌在在线搜索领域存在非法垄断，这标志着美国检察官首次成功对谷歌等数字平台提起反竞争诉讼。然而，案件尚未结束，谷歌目前正计划上诉。
此外，针对谷歌的“广告技术”案以及其他针对大型数字平台的案件，对未来美国反垄断法在数字经济中的发展至关重要。这些案件将决定数字市场的竞争力是否会恢复，垄断是否会继续繁荣。无论结果如何，这都将对创新、技术发展和价格产生重大影响。
如果针对谷歌的新案件最终取得成功，将使数字广告市场的竞争更加激烈，谷歌将不得不改变其长期运营的广告业务。这将意味着在互联网上购买、出售和放置广告的方式也将被彻底改变。更广泛地说，检察官的胜利可能促使谷歌等大型科技公司更加重视竞争的尊重。
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